4 Oct
2008
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'08
12:05 a.m.
El 3 de octubre de 2008 18:03, Alberto Barrionuevo <abarrio(a)opentia.xn--es>escribi-nlbcribió:
yo no he desechado nada.
Lo que digo es que todas las campañas de "el software libre es guay
porque
es libre" sólo han llegado a gente como tú y yo (un par de frikazos) y poco
más. Incluyendo la de IBM que tanto nos gusta a los dos.
En otras palabras: son inofensivas de cara al mercado, porque el mercado
al que llegan esas campañas, aquel al que le importa la libertad, ya está
acaparado.
Sobre el tema del impacto publicitario de* los vídeos que defienden* (o
"usan") *el concepto de libertad para vender *podría citar innumerables
ejemplos de todos los sectores.
[Párrafo que se puede omitir, sólo escrito a términos ilustrativos: Incluso
algunos sectores en los que importa mucho la seguridad, tal como el caso del
sector del automóvil resulta infrecuente ver un anuncio de un coche de gama
alta en el que se use el concepto de seguridad y sin embargo es frecuente
ver el de libertad. En la gama media de coches si se usa con más frecuencia
la seguridad, en la gama alta se usa la libertad, porque la seguridad se
presupone.]
[Párrafo que se puede omitir, sólo escrito a términos ilustrativos: La
analogía anterior viene a cuento de que a ningún sector consolidado (salvo a
la BSA y a alguna entidad parecida... pero me callo para no darles más
pistas) se le ocurre usar la legalidad (léase el miedo al castigo y la
introspección de la culpa) como argumento publicitario. Por tanto, he tenido
que recurrir -muy a mi pesar- a un argumento similar al concepto de
legalidad como en algunos sectores puede ser el de seguridad (aunque este
argumento funciona en algunos subsectores como es el caso de los antivirus).
Pero seguir por esta línea de debate nos obligaría a establecer un máster en
innovación tecnológica y lamentablemente una lista de correo es valiosa pero
no tiene ese alcance.]
[Resumen de los párrafos anteriores, que pueden ser omitidos]:
En los anuncios de coches de gama alta *no suele hablarse de seguridad sino
de libertad*. A los buenos coches, *a los mejores coches la seguridad se les
presupone* -eso es un "logro" de la publicidad del sector automovilístico- y
su valor está más allá, en el* estatus *y en la* libertad *que confiere a
sus poseedores o usuarios.
*Al software libre se le presupone la legalidad* -y nosotros no debemos
ponerlo en duda-; como dice este apotegma: *"Exculpatio non petita,
inculpatio manifesta"* (por cierto, valga también eso para quién haya usado
o use tropelías en este debate).
Nadie ha puesto en duda, salvo algunas empresas impulsoras de la BSA, que el
Software Libre sea legal. *Al software libre le atacan por otros flancos, no
por el de la legalidad*.
Sobre este tema del* impacto publicitario de los anuncios basados en el
concepto de la libertad y "hacer libres" a sus clientes y usuarios hay miles
de ejemplos*, desde *Ikea *(la república de tu casa) a los usados
profusamente por compañías telefónicas (*Movistar*; *Amena*, compañía que
basó parte de su éxito no en la cobertura de su red sino en su atractiva
publicidad, nos acordáis de los anuncios en que Amena "nos hacía libres",
con canción incluida y todo: *"libreeeee como el sol cuando amanece yo soy
libre... y camino sin cesar detras de la verdad y sabré lo que es al fin la
libertad" *-canción de Nino
Bravo<http://www.youtube.com/watch?v=Uo-N3pPLPLE>que en aquel momento
ya tenía muchos años).
Pero seguro que alguien puede alegar: Todo eso son ejemplos de otros
sectores, esto de la informática es distinto. Bien, eso en parte es cierto,
pero que me decís de una *compañía informática, llamada Apple*, que uso un
spot para lanzar el producto que fue durante años su estrella.
Se trata del *"1984" de Apple*, emitido en sus orígenes una sola vez en Tv y
que ha sido reproducido hasta la saciedad en cientos de cursos de publicidad
y que rescatado más de 20 después *sigue siendo muy vigente*, como demuestra
el hecho de que *en Youtube lo ven cada año más de un millón de personas *y
genera* más del mil comentarios al año*.
Para quien no lo hubiera visto y le interese lo puede ver, por ejemplo, en:
http://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8
Spot de tal impacto que incluso, por iniciativas personales (por simpatía),
ha sido subtitulado en distintos idiomas. Por ejemplo, en español:
http://es.youtube.com/watch?v=M0XsFBTb5tA
Y a esta empresa, a Apple, cuando ha realizado estrategias basadas en
el *"Think
Different"*, la ha ido bien, mientras que *cuando ha perdido su
diferenciación de marca ha tenido pérdidas económicas*... Pero ya digo, todo
este debate da para mucho más y desborda la lista...
De todas formas entiendo que en 1984 algunos fuerais jóvenes jóvenes ;-)
No quiero en absoluto personalizar debate alguno, pero hay una duda que me
corroe la curiosidad: Querido Alberto, si crees que eso de la libertad era
de... (no me acuerdo bien lo que decías), precisamente tu empresa, Opentia,
tiene por eslogan esa bonita frase de: "La Informática para su Libertad"
Un abrazo,
Francisco Sadurní
Mira por ejemplo, aquí tienes otra recien salida (recibo varias al mes):
http://www.softwarepublico.gov.br/video-portal
Ahora ya es cuestión de que nos planteemos campañas más generalistas
aprovechando el tirón que nos dan nuestros amigos de la BSA.
Y el Congreso sería un magnífico momento para ello: para lanzar una
campaña rompedora y con un piquito de mala leche.
Tendremos a toda la prensa abierta a publicarla.
Las de "libre es guay" las podemos lanzar en otra ocasión, que tiempo
hay, y porque no por lanzarla en el Congreso va a obtener más repercusión,
pues será simplemente la enésima sobre la misma temática...
Saludos,
//Alberto.
PD: y repito, yo no he llamado delincuente ni pirata a nadie (aunque muchos
lo
sean, coincido con Fernando Morera), yo simplemente digo que "el software
libre es legal", lo que es una verdad como una casa y no agrede a nadie. Y
al
que le pique que se rasque...
El Friday 03 October 2008 09:52:09 Paul Brown escribió:
de
A mí me
gusta más golpear donde duele y no sacar la enésima campaña
cantando las cuatro libertades con la foto de Stallman cual Che Guevara
de la "revolución libre".
Primero: pero ¿quién te dice que ha de ser así? ¿Nadie se acuerda de las
tremendamente impactantes spots de IBM? A mi me siguen poniendo la piel gallina, y eso que soy un cínico.
Digo que veamos lo que Francisco y su gente ha hecho antes de desecharlo.
Segundo: La gente no sabe lo que quiere o necesita hasta que no se lo
dices. El "Doctor" Pemberton no empezó a vender a botellas de Coca Cola a
porrillo hasta que no hizo una campaña de publicidad en condiciones. De
hecho, nadie "necesita" un refresco de Cola, sobre todo desde que le
quitaron la cocaína. Sin embargo, ¿a qué boda, bautizo, cumpleaños,
comunión o simple cena de amigos has ido recientemente dónde no haya
habido
nadie que pidiera una?
Aunque nos pese, uno de los objetivo del marketing es crear una necesidad
para el producto. Si ese producto es bueno para el público objetivo, pues
mira tú que bien.
Si Francisco y su gente han hecho una buen trabajo con sus vídeos y
demás,
puede que alguno piense: "¡Hombre! ¡Puede
que un poco de libertad de esa
me
venga bien!"
Además, no hay que desechar tan alegremente las sugerencias de una
empresa
que se dedica al marketing para ganarse el
sustento, sobre todo cuando se
está planteando una campaña... de marketing. Todos tendríamos que ser un
poquito más modestos.
Tercero: Si hay algo hecho, es algo con lo que se puede empezar a
trabajar
o reciclar. De momento, que yo vea, lo de
"Soft Libre vs. El Monstruo de
la
Piratería" (proximamente en su cine), sólo
tiene un slogan. Y conociendo
los dotes artísticos de nuestro querido presidente de Andalibre (disculpa
Alberto), dudo que pueda competir con lo que un empresa de marketing
profesional puede hacer.
Me remito de nuevo al punto dos: Si estos ha de funcionar, cada engranaje
ha de permanecer en su sitio y no intentar ocupar los de los demás, si no
la maquinaria encallará antes de siquiera echar a andar.
--
Alberto Barrionuevo
Socio Director OPENTIA, S.L.
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O P E N T I A
"La Informática para su Libertad"
www.opentia.com
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