Diseñar campañas suelen hacerlo los publicistas.

El marketing abarca más funciones que la publicidad, entre otras cosas, estudia targets (segmentos de mercado y tamaño de los mismos), el cómo llegar a los mismos y el cómo fidelizarlos. La publicidad es parte de ese proceso, es uno de los "con qué" dentro de un plan de marketing.

Creo que la gerencia, en mi modesta opinión, es responsable de buscar las mejores opciones y sabe valorar las distintas alternativas con las que pueda contar, sin apriorismos, libremente.